“Point of Purchase Advertising”의 약자로 구매시점 광고 또는 판매시점 광고라고 하며 평면POP와 입체POP가 있다.
POP 광고는 최소의 비용으로 최대의 광고를 기대할 수 있는 시각적으로 표현된 직접 광고이다.
소비자와 제품을 한 장소에 직접 연결해 주어 소비자의 구매욕구를 행동으로 옮기게 하는 중요한 광고매체이다.
이는 상품을 판매하는 장소에서 판매원의 안내가 없더라도
이 시각화된문자광고를 통해 직접 구매에 이를 수 있게 하는 직접광고를 말한다.